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粽子洋快餐齐齐卖萌
发布日期: 2016年6月3日 9:54 萧山购物网
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  端午粽子 老字号洋快餐齐齐卖萌

  “米奇粽”“美国队长粽”“星冰粽”

粽子洋快餐齐齐卖萌

  问你一个问题:美国队长和粽子有什么关系?

  他喜欢吃粽子?不对。

  他长得像粽子?当然也不对。

  正确答案应该是:美国队长帮忙“卖”粽子。

  这不是开玩笑。5月30日,五芳斋在杭州某影院里卖起了粽子,粽子的外包装就做成美国队长的盾牌样子,限量1500盒,结果当天就卖掉了500多盒。

  事实上,今年拿粽子卖萌的,不止五芳斋一家。肯德基昨天通过微信平台也打出了粽子的广告,请的“代言人”是一口可以吃下几十个包子的功夫熊猫。往年也有粽子销售的星巴克,今年的粽子礼盒多了一个便当盒,主打市场是年轻消费者。

  和动漫结合 今年粽子流行集体卖萌

  在一家互联网公司上班的80后何先生,前天刚拿到单位里的端午节福利——一盒粽子。不过,这盒粽子和往年的不一样。“铁盒装的,盒子上印了个美国队长,我们几个同事都很激动,又恰好是儿童节,没想到粽子还能和漫威英雄搭上边。”何先生说。他拍了照片放到朋友圈里,有不少朋友问他“哪里有买。”

  “其实不只是美国队长,漫威电影中的其他三位超级英雄——钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克,以及迪士尼景点动漫卡通角色——米奇、米妮和唐老鸭,这次都出现在我们的包装上。”五芳斋公司品牌总监徐炜介绍,“老字号品牌面临让更年轻的消费者接受的转型,而美国迪士尼文化也希望能和中国本土知名产品相结合。加上今年上海迪士尼乐园即将开园,所以五芳斋和华特迪士尼(中国)有限公司很快就达成授权合作,开发了8款粽子产品。”

  5月初《美国队长3》上映的时候,五芳斋就找了一些院线以及影视App合作,买粽子送电影票或是买电影票送粽子,甚至直接在电影院里卖粽子,新闻开头说的美国队长盾牌纪念款粽子礼盒,每盒售价299元,推出当天就卖掉500多盒。

  向来喜欢迎合本土消费者口味的肯德基,今年也瞄准了端午节,推出了一款“粽香满溢桶”,请功夫熊猫代言,一桶里包括5只鲜肉粽,售价32元。单买也可以,8元一只。

  不过,昨天下午,记者在庆春路上一家肯德基店里询问时,点单的服务员一脸茫然,反问记者“怎么会来肯德基买粽子?”记者又换了一个工作人员问,对方告知粽子只能通过网上订购,外卖送上门。

  相比之下,星巴克对粽子的销售“套路”已经熟门熟路了。粽子还是往年的星冰粽(和传统粽子口味不一样),今年的礼包里还包括一个便当盒和一个保温袋。“这个便当盒可以进微波炉,平时也可以拿来装水果点心,颜色又是比较亮眼的马卡龙色,外面还有一个文艺范儿的保温袋,女孩子特别喜欢。”城西某商场一楼的星巴克工作人员告诉记者,“最近一直卖得不错,店里现货已经不多了。”

  在包装上花心思 为的就是吸引年轻消费者

  昨天下午,记者去庆春路上的世纪联华超市找粽子。一进超市入口,就看见一条“大龙船”,上面摆满了各个牌子的礼盒装粽子和咸鸭蛋。“龙头”下面就是漫威的超级英雄们。4个英雄代表4个口味,除了超人(蛋黄鲜肉粽)贵点,要18.99元一盒,其他三种口味都是15.99元一盒。

  “你是自己吃还是送人?送人的话这个礼盒也不错的。” 超市里的销售员指了指旁边的铁盒对记者说,一种是米老鼠,一种就是美国队长,12只粽子,售价189元,平均一只粽子近16元。

  90后赵小姐说,以前不爱吃粽子,但看到“萌粽”的包装袋很可爱,忍不住就买了。

  住新华路上的何大妈来超市买了五芳斋的大肉粽和蛋黄鲜肉粽各一袋,又选了知味观的一包梅干菜口味的粽子。“我们这个年纪的,就看味道,包装什么的有什么关系?不是都要拆掉、热一热么,当然选便宜又好吃的。”何大妈笑着说,“不过,销售员介绍了萌粽我就知道了,我回去烧粽子的时候会跟孙子说,这个是动画片里的,他应该会多吃点。”

  五芳斋去年粽子销售15亿元左右,今年这8款“国际”包装的新品,有望卖出1亿元的销量。据嘉兴检验检疫局统计,今年前5个月嘉兴地区累计出口各类粽子产品近60万美元,同比增长45%以上。

  随着80后、90后成为消费主体,确有不少消费者希望传统食品有新意,“卖萌”的端午食品有一定市场。专家认为,企业追寻品牌年轻化,用现代时尚的形式演绎传统端午美食文化,是有益尝试。

来源: 都市快报   作者: 记者 朱玫 程超 通讯员 苏晓春 编辑 周婷
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